随着金九银十的销售旺季的临近，受季节更替影响，全球消费者的需求开始转变，同时也带来了新的跨境营销机遇。

在这个充满机遇与挑战的月份，从9月起，跨境电商平台有哪些动态要求、有哪些营销选品需要留意的呢？

下面为大家整理了近期的平台动态及合规新政，并附上节日营销建议，以便卖家们更好地把握销售旺季，一起来看看吧~

一、各跨境平台动态新规

1、亚马逊大促活动尽早准备

亚马逊秋季Prime day即将到来，将于10月7日-8日在全球16国同步开启。卖家要在截止日期前尽早提交报名，Prime会员大促提交截止日期为9月12日；黑五/网一提交截止日期为10月28日。

为确保大促期间商品获得“Prime”标识资格，卖家需在以下日期前将库存送抵亚马逊指定仓库，超时可能面临入库延迟：

Prime会员大促活动

亚马逊入仓分销网络（AWD）：8月29日

亚马逊物流（FBA）最小分批发货：9月10日

亚马逊物流（FBA）亚马逊优化分批发货：9月19日

黑五/网一活动

亚马逊入仓分销网络（AWD）：10月9日

亚马逊物流（FBA）最小分批发货：10月20日

亚马逊物流（FBA）亚马逊优化分批发货：10月30日

同时，亚马逊已发布AWD/FBA入仓截止日期，建议卖家优先在8、9月完成大部分库存入仓，以避开后续拥堵，并密切留意“容量管理器”中可能变化的库容限制，提前规划。

2、9月2日，亚马逊将移除大量变体

亚马逊发布公告，将于2025年9月2日至11月30日期间，从产品模板中移除超过7.4万个不相关或不常用的变体主题，以此简化商品发布流程。

由于卖家普遍反馈清理范围过广、执行时间紧、对现有销售冲击过大等问题。亚马逊也及时调整，集中在“清理范围”与“核心主题保留”两大维度，新旧版本执行时间保持不变，但执行方式已从“全面清理”转为“选择性清理”。

尽管亚马逊大幅放宽了清理要求，但“已弃用”变体主题的移除仍是既定政策，建议卖家仍需要重点核查ASIN，确保现有变体符合类目规范，降低风险。

3、亚马逊儿童玩具强制直接验证

9月起，亚马逊将对儿童玩具类目强制要求通过“直接验证”（Direct Validation）完成合规。不按时验证，Listing可能被直接移除。

该制度适用于美国、加拿大、英国及欧盟8国站点，儿童玩具等指定品类必须通过亚马逊认可的TIC服务提供商直接进行合规测试/认证，或将向该机构提交已有的测试报告、合规材料及产品以供其验证。

测试和验证结果由TIC服务提供商直接提交给亚马逊，卖家无需自行上传合规文件。卖家可以在【账户状况 > 政策合规性 > 食品和商品安全问题】页面找到待采取行动的商品，提前密切留意。

4、9月30日，亚马逊FBA规则大调整

自2025年9月30日起，亚马逊美国和加拿大站的FBA库存处理逻辑将全面重构。新规实施后，未设置库存处理方式的商品可能被自动清货或捐赠，收费标准与弃置费用相同（1.04-14.32美元/件）。

一是批量清货计划将从原本的卖家自愿选择模式，调整为将默认自动加入，卖家需手动设置才能退出；二是卖家将被强制纳入亚马逊FBA物流捐赠计划且无权退出。

卖家需及时登录后台检查“可售商品自动设置”和“不可售商品自动设置”，避免库存被意外处理。

5、亚马逊将取消买家评论功能

亚马逊将于2025年9月30日全面停用"买家评论"（Buyer Reviews）功能，取而代之的是全新升级的"买家之声"（Voice of the Customer）系统。

卖家将难以联系差评买家，处理负评将变得更加困难。新替代功能“买家之声”位于“绩效”模块下，将商品满意度分为五个等级，但目前未保留与差评买家直接沟通的渠道。

在“买家评论”正式停用之前，卖家仍可充分利用最后窗口期主动处理历史差评，补建沟通机制，用站内信和订单链路替代私信。

6、9月TEMU美国站将下线物流商

Temu卖家中心发布公告宣布，自9月1日起，美国站半托管自发货业务将下线GOFO EXPRESS、PiggyShip、YANWENExpress、YunExpress、UniUni、SpeedX、Chukou1等7家物流商。

同时8月20日起，物流商Qtrack、GPS、WANB Express、FAR International也将被移除支持名单。 因此本次调整涉及11家主流服务商。

平台提醒卖家及时调整物流方案，避免因使用上述物流公司影响订单履约。此次调整旨在优化物流服务质量，保障卖家运营效率。

7、9月TEMU评价有礼功能将上线

为了助力商品加速积累更多消费者评价，TEMU平台新推出「评价有礼」工具，商家可使用本工具创建相关激励计划，激励消费者发布评价。

卖家需先给商品设置好抵用金，用户完成带图或视频的评论（字数不能少于50个字符），最后用户领取相应的抵用金。活动期间卖家可随时调整活动商品范围且中途停止活动。

入口在全球区：店铺营销—营销工具—评价有礼，目前这个功能还处在灰度发布的阶段，预计在9月10日前后，会逐步在全球各站点前端上线。

8、SHEIN加强相关合规管控

近期，SHEIN平台发布了一系列管控新规，比如修改侵犯知识产权及出售假冒商品违规规则，将于2025年8月30日生效，针对侵犯知识产权和售假行为，依违规程度设多级处罚。

为了确保商品面料信息真实性和完整性，避免属性信息与实物差异过大，对商品价格和客户体验造成不良影响，2025年9月1日后推款的家纺类商品，平台将抽验核查面料信息真实性。

基于产品合规风险管控要求，平台将对销往中东的化妆品进行管控，未按要求及时上传证书的商品，平台将依据监管政策，视具体情况采取相应的动态处理措施。

9、速卖通加强相关合规管控

近期，全球速卖通更新了医疗器械类商品加强管控的公告，新增了第六批5个类目的商品，如驱虫器、防蚊手环、电子灭蚊器等。并将于2025年8月29日起强制执行，请卖家及时调整发布类目，和填写/上传资质。

同时，平台将自2025年9月10号0点起，严格加强对「在交易过程中存在的违规引导行为」的实际管控力度，请卖家们详细了解并进行自查，避免持续产生处罚。

10、其他跨境电商平台动态

敦煌网30天商品品质争议率考核上线：为提升平台整体商家商品质量，平台将于9月5日进行30天商品品质争议率考核。

TikTok更新社区规范：9月13日起，TikTok新版《社区规范》正式生效。更新内容包括统一“受管制商品与服务”规则、强化直播创作者责任、禁止误导性AI内容，并优化搜索、评论与商业推广管理。

TikTok强制使用智能投放工具：宣布自9月1日起，所有在平台投放付费广告的品牌必须使用其AI广告工具GMV Max。

TikTok Shop马来西亚站调整佣金费率：2025年9月13日00:00起调整非Mall和Mall商家佣金费率，参与超级补贴计划（BXP）的商家不受此次调整影响。

eBay上线自动好评：自9月起，若卖家使用追踪服务并按时送达商品，且在确认收货后7天内未收到反馈，平台将自动给予好评（买家后续评价将覆盖此自动评价）。

美客多推出Net proceeds定价新模式：旨在帮助卖家更高效地管理多站点商品定价。该功能适用于自发货和美国转运仓卖家，覆盖墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚等站点，预计9月1日全面上线。

沃尔玛加码欧洲卖家招募：将于2025年9月9日在伦敦举办“英国卖家峰会”，邀请时尚、家居、美妆等领域制造商参与，提供跨境增长指导与案例分享。

Shopee泰国站实施新费率：9月15日起将对商城卖家实施新的交易费政策。参加免费快递计划或折扣计划的店铺，交易费率为商品总价的5.35%-10.70%（含增值税）

Wish9月重点营销活动启动：其中万圣节装饰热卖活动时间为9月3日-9月14日，8月27日截止报名；万圣节服饰专场活动时间为9月13日-9月24日，9月8日截止报名，同样需15%折扣。

二、各国家外贸动态新规

1、美国

自9月1日起，对欧盟原产的汽车、药品、半导体芯片和木材等多数商品征收最高15%关税，不可再生自然资源（如软木）、飞机及零部件、通用药品等适用最惠国（MFN）关税。

8月29日起，暂停对通过非邮政渠道进口的价值≤800美元低价值货物的最低限度免税待遇，所有适用关税均需缴纳。

2、加拿大

9月1日起取消对符合《美墨加贸易协定》（USMCA）的美国商品征收的25%的报复性关税，钢、铝、汽车仍保留反制措施。

3、巴西

8月23日起，禁止销售未通过国家电信管理局（ANATEL）认证的通信产品，包括搭载无线模块的3D打印机。

4、乌拉圭

9月起，LED灯和白炽灯需符合UNIT 1218:2020和UNIT 1159:2024标准，并加贴能效标签方可销售。

5、欧盟

自9月1日起，取消对美国所有工业品关税，并对美国坚果、乳制品、果蔬等农产品提供优惠市场准入。

自9月1日起，欧盟的进口管制系统（ICS2）第三阶段正式生效，将监管范围扩大至所有运输方式，特别是公路和铁路承运人。要求所有进入欧盟的货物，必须通过“入境摘要申报”（Entry Summary Declaration, ENS）提交一套完整的、标准化的安全与安保数据。

9月起，FuelEU Maritime 法规生效，要求停靠欧盟港口的5000总吨以上船舶逐步减少温室气体排放强度，2030年起强制使用岸电或零排放技术。

6、英国

自2025年9月30日起，英国《化妆品（限制化学物质）法规2025》正式生效。该法规旨在对化妆品中化学物质甲基水杨酸（Methyl Salicylate）的使用进行限制。

7、俄罗斯

9月起，电商平台需在商品页面显著展示 EAC、GOST-R等合规认证链接，食品、药品需通过 “诚实标签” 系统全程追溯，违规者面临最高200万卢布罚款。

8、印度

8月14日起，对中国PVC悬浮树脂加征5年反倾销税，税额较2024年初裁大幅提高；其他国家税额普遍下降。暂停11%的棉花进口关税至9月30日，以缓解纺织业原料成本压力。

9、韩国

9月28日前为公众意见征集期，拟自11月1日起对洗衣机、空调等家电实施更严格能效要求，内置镇流器灯具标准自12月31日生效。

自9月1日起，进口申报货物适用新版价格申报与估价数据规则，12月1日起启用新版价格申报表。

10、日本

8月7日起，美国对日本汽车及零部件征收15%关税（基础关税 2.5%+ 加征 12.5%），钢铁、铝维持50% 关税。

11、沙特阿拉伯

9月起，禁止进口不符合海湾合作委员会（GCC）安全标准的汽车，要求配备安全气囊、ABS 系统及适应高温沙尘环境的排放性能。

12、澳大利亚

9月1日起，修订《海事令 28》，强化船员酒精限制、更新安全标准，并与国际海事组织（IMO）规则接轨。

矿产资源租赁税（MRRT）维持 22.5%税率，针对铁矿石和煤矿项目利润征税，中国企业可按中澳税收协定抵免。

13、越南、泰国、马来西亚等松本山雅推荐分析预测

转口贸易管制：9月起，东南亚国家加强原产地规则执行，严查中国货物 “虚假原产”，对未实现 “实质性转化” 的转口商品征收40%惩罚性关税。

三、九月营销指南

金九银十的战鼓已经敲响！9月作为全球消费旺季的起点，藏着太多被忽略的 “财富密码”：从欧美新人的婚礼清单，到学生党开学的刚需采购；从各国独立日的庆典热潮，到黑五网一的预热风口……

1、9月回校季-北美/欧洲/澳大利亚等地

9月标志着夏季的结束和新学期的开始，多个国家迎来返校季，与学生相关的物品需求量会增加。针对学生及家长群体，可以推出与学习、教育和生活用品等相关的营销活动。

选品推荐：学习用品、书包、书籍、服饰鞋帽、生活用品等。

2、9月 秋季婚礼旺季

欧美人喜欢在春夏交替和夏秋交替这两个时节举办婚礼，9-10月是欧美传统的婚礼旺季，许多新人选择在这个季节举行婚礼。

选品推荐：婚礼筹备涉及的产品众多，包括婚礼装饰、留言纪念册、定制礼服、蛋糕装饰、结婚礼物以及庆典活动所需的各种物品。

3、9月7日 巴西独立日

这一天纪念的是1822年巴西从葡萄牙殖民统治下宣布独立的日子。在巴西的多个主要城市会举行阅兵式、音乐会、舞蹈表演等活动；人们会与亲人朋友聚在一起，共享美食、烟花表演、街头派对，载歌载舞，庆祝国家的独立。

选品建议：巴西特色的手工艺品、民族服装、音乐CD等巴西文化相关产品。

4、9月9日 东南亚99大促

东南亚的99大促，作为该地区年度盛大的电商盛宴，其影响力与全球知名的黑色星期五和双十一不相上下。Shopee、Lazada、TikTok Shop等电商平台都会在此期间推出各种优惠政策，助力卖家销售。

选品建议：时尚品类、快消品类、生活品类和电子品类等都是大促期间的热卖品类。

5、9月13日 里约摇滚音乐节

世界上最大的音乐节之一，它始于1985年，作为一个国际性的音乐盛事，会吸引许多音乐爱好者前往参加，热闹非凡。

选品建议：音乐节相关帽子、发饰、服装、海报、乐队数字专辑、CD 等周边产品。

6、9月15日 日本敬老日

每年9月的第3个月曜日（星期一），是日本传统的“敬老日”。这一天各地都会为老人举行庆祝活动，还会挑选送给老人的各种礼物，以“敬爱为社会服务多年的老人，祝愿他们长寿”。

选品推荐：营养品、按摩器、舒适衣物、老年放大镜、健康手环等适合老年人的礼品。

7、9月16日 墨西哥独立日

墨西哥独立日（9月16日）是墨西哥最重要的爱国庆典之一，纪念1810年墨西哥独立战争的开始。

选品指南：国旗、花环、节日挂饰、派对用品（帽子、喇叭）以及印有国旗图案的服饰（T恤、帽子）。烧烤用具、餐具、酒杯、传统服饰（如萨拉佩披肩）。

8、9月20日-10月5日 慕尼黑啤酒节

慕尼黑啤酒节，每年九月末到十月初在德国的慕尼黑举行，持续两周，到十月的第一个星期天为止，是慕尼黑一年中最盛大的活动。

选品建议：啤酒杯、啤酒杯挂饰、开瓶器、啤酒杯套等啤酒相关产品；巴伐利亚旗帜、用鲜花或叶子编织的花环装饰物、带有慕尼黑啤酒节标志的气球等。

9、9月23日 沙特阿拉伯国庆节

沙特阿拉伯国庆节是该国最重要的国家庆典之一，它庆祝的是沙特阿拉伯王国的成立。除了传统的飞行表演、游行、烟火庆祝外，许多家庭还会载歌载舞、共享美食与户外出游。

选品建议：沙特阿拉伯传统图案和设计的手工制品，如地毯、珠宝或服装。

10、9月25日 黑色星期五和网络星期一预热

黑五网一倒计时两个月，需要为年末最大购物季做准备。各类可能成为节日礼物的商品，特别是电子产品、家居用品、服装等。

营销建议：启动"早鸟特惠"活动、开始发布黑五促销预告、推出限量版"黑五倒计时礼盒"、鼓励用户加入会员，获得独家黑五优惠。

步入9月，随着全球各地节日的纷至沓来，跨境卖家们也迎来一场场促销盛宴，预祝各位卖家们在 “金九” 旺季里稳稳抢占先机，为接下来的 “银十” 冲刺攒足劲儿，爆单不断。